為啥要分析賬號?分析個啥?
你想想,你辛辛苦苦拍視頻,投喂給平臺,結果呢?要么石沉大海,要么小貓三兩只點贊。你心里是不是一萬只小兔子在亂撞,想問問蒼天:我到底做錯了啥?!

這時候,賬號分析就顯得尤為重要了。它就像一面鏡子,能讓你清清楚楚地看到:
你的內容到底有沒有人看?
觀眾喜歡看啥?
哪些視頻火了,為啥火了?
哪些視頻涼了,涼在了哪里?
你的賬號和競爭對手比起來,優(yōu)勢劣勢在哪里?
搞清楚這些,你才能對癥下藥,調整策略,讓你的視頻不再孤單寂寞冷,而是成為爆款制造機!
OK,那到底怎么分析呢?別急,老K這就給你安排上!
第一步:基礎數(shù)據(jù),摸清家底
就像相親前要了解對方的學歷、收入一樣,分析賬號也要先從基礎數(shù)據(jù)入手。這些數(shù)據(jù)包括:
粉絲數(shù)量:這是你賬號的門面,直接反映了你的受眾規(guī)模。但別光看數(shù)量,更要關注粉絲質量,看看他們是不是你的目標用戶。
點贊、評論、轉發(fā)量:這三個指標是衡量視頻互動情況的關鍵。點贊代表觀眾喜歡,評論代表觀眾有話說,轉發(fā)代表觀眾想分享。
播放量:這是最直觀的數(shù)據(jù),告訴你多少人看了你的視頻。但要注意區(qū)分“播放完成率”,看看觀眾有沒有堅持看完。
用戶畫像:平臺會根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù),生成用戶畫像,包括年齡、性別、地域、興趣等等。了解你的用戶畫像,才能更好地創(chuàng)作他們喜歡的內容。
劃重點:這些數(shù)據(jù)平臺都會提供,你只需要稍微花點時間,就能輕松get!
第二步:內容分析,找準爆款密碼
光看基礎數(shù)據(jù)還不夠,還要深入分析你的內容,找出爆款的共性,以及踩雷的原因。
爆款視頻分析:
主題內容:爆款視頻的主題是什么?是搞笑段子、美食教程、還是情感故事?
拍攝手法:運鏡、剪輯、特效,用了哪些技巧?
文案描述:文案是畫龍點睛之筆,看看爆款視頻的文案,用了哪些吸引人的詞語?
BGM:背景音樂也很重要,合適的BGM能烘托氣氛,讓視頻更受歡迎。
發(fā)布時間:哪個時間段發(fā)布,效果最好?
平庸視頻分析:
主題內容:平庸視頻的主題是什么?是不是和爆款視頻的主題有沖突?
拍攝手法:拍攝質量如何?有沒有明顯的缺點?
文案描述:文案是否吸引人?有沒有遺漏關鍵信息?
BGM:背景音樂是否合適?會不會影響觀看體驗?
發(fā)布時間:發(fā)布時間是否合理?
劃重點:別怕麻煩,把每個爆款視頻和平庸視頻都拆解一遍,你會發(fā)現(xiàn)很多意想不到的秘密!
第三步:競品分析,知己知彼百戰(zhàn)不殆
就像打仗前要摸清敵人的底細一樣,做短視頻也要關注競爭對手的動向。
選擇競品:找到和你賬號定位相似,粉絲數(shù)量和互動量差不多的賬號。
分析競品:
內容風格:競品的內容風格是什么?是幽默搞笑、還是干貨分享?
發(fā)布頻率:競品多久更新一次?
互動情況:競品的視頻互動量如何?評論區(qū)有什么樣的反饋?
營銷活動:競品有沒有做一些營銷活動?效果如何?
劃重點:分析競品不是為了抄襲,而是為了學習他們的優(yōu)點,避免他們的缺點,找到自己的差異化優(yōu)勢!
第四步:定期總結,持續(xù)優(yōu)化
分析不是一次性的工作,而是要定期進行,并且根據(jù)分析結果,不斷調整自己的運營策略。
每周/每月總結:定期回顧過去一段時間的數(shù)據(jù),總結經驗教訓。
調整運營策略:根據(jù)總結結果,調整內容方向、拍攝手法、發(fā)布時間等等。
持續(xù)學習:短視頻行業(yè)變化很快,要不斷學習新的知識和技巧,才能保持競爭力。
劃重點:數(shù)據(jù)是冰冷的,但分析數(shù)據(jù)是充滿智慧的。只有不斷學習,不斷優(yōu)化,才能在短視頻的海洋里乘風破浪!
老K的真心話:
短視頻運營沒有一蹴而就的秘訣,只有踏踏實實地分析數(shù)據(jù),認認真真地創(chuàng)作內容,才能獲得成功。別怕失敗,每一次失敗都是一次學習的機會。相信自己,堅持下去,你也能成為短視頻大神!
好了,今天的分享就到這里了。如果你覺得有用,記得給老K點個贊,分享給你的朋友們!咱們下期再見!